Affiliate-Marketer testen derzeit Glücksspiel- und Sportwettenangebote auf Tumblr. Die Plattform, die in den 2010er-Jahren als primärer NSFW-Hub für jüngere Nutzer diente, beherbergt nun Kampagnen, die sich an ihr älteres, finanziell aktives Publikum richten.
Kampagnenformate und Traffic-Funnels
Auf der Plattform wurden drei beobachtete Werbeeformate identifiziert. Direkte Werbebeträge vergleichen Quoten verschiedener Buchmacher und heben dabei eine einzelne Marke hervor. Parasitäre SEO-Seiten kombinieren informative Inhalte mit Links zu Wettenangeboten oder Bewertungsseiten. Video-Creatives bestehen hauptsächlich aus nachgeladenen YouTube-Glücksspiel-Werbeanzeigen.Der dokumentierte Traffic-Funnel leitet Nutzer von Standard-Blogbeiträgen zu Pinterest-Boards weiter. Diese Kampagnen fungieren als Testläufe für Affiliate-Netzwerke. Die Funnel-Struktur deutet auf einen Fokus auf plattformübergreifende Nutzerumleitung hin, statt auf direkte Konversion.
Plattformmetriken und Nutzerbefragungsdaten zeigen, dass das aktuelle Publikum gegenüber Online-Casinos und Sportwettenanbietern skeptisch eingestellt ist. Die Engagement-Raten der Beiträge stehen im Einklang mit diesen Ergebnissen. Die aktuelle Aktivität lässt darauf schließen, dass die Plattform weiterhin als Testumgebung für Nischen-Werbekampagnen dient.